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XX牙膏广告策划书
目录：略
前言：为了建立品牌，真正的名牌和强势品牌，必须为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开发设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务，在品牌产品的营销上要形成内在一致的整合品牌传播。
一、 广告目的：
最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解“XX”,让XX了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.
二、 企业、市场情况分析：
主要产品： “XX-节约”牙膏
企业优势：外型设计独特设计,牙膏口是其它产品的1倍,牙膏是液体,愿意粘在牙刷上,这样的设计为了便于消费者使用,也便于消费者养成节俭的作风,这款牙膏有水果香型,薄荷型.
同类产品优缺点：
1 、两面针牙膏
薄荷香型 预防：牙本质过敏 、牙周炎 、牙痛 120克
水果香型 预防：消炎 、 止痛 、 牙龈出血 180克 冰凉薄荷型 预防:清除牙垢 、 使牙齿洁白 、 全新易挤软管 120克
天然水果香型 预防：牙周炎 、 口腔异味 、拖敏防驻 100克
清爽薄荷 预防：缓解牙本质过敏 、牙龈出血 、牙痛、口腔异味 、止血 120克
水果香型 预防：清新口气 、 牙痛 180克
2 、中华牙膏
长效防驻 预防：防驻 、 坚固牙齿 170克 清新口气
中草药 预防：发炎 、驻牙 、口腔溃痒 120克 清新口气
长效防驻 预防：坚固 、 120克 清新口气
金装全效 预防：含氟、钙 、强齿素CAGP 、坚固 、拒绝驻牙 100克 口气清新
3 、蓝田六必治牙膏
绿茶 预防：抑治口腔病菌 、 阻止牙菌斑生成 、 清热去火除口臭 冰茶茉莉香型
生物酶 预防：口腔菌平衡 、 防止口腔牙周疾患 、 修复组织 、 抑制出血
中草药 预防：口腔炎症 、 牙龈出血 、 疼痛、 异味 水果香型
全效 预防：口腔炎症、 牙龈出血 、肿痛 、口臭 、牙齿过敏、口腔溃疡 冬青薄荷型
4 、 黑人牙膏
水清新 富含氟化物、晶莹蓝色膏体 、蕴涵法国天然香水 、独有水拧清新分子
国内销售的地区、渠道、数量：,全国各地的大、中、小超市
竞争对手：XX公司等
以往宣传情况：略
目前销售存在的问题：比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于步步落后的境地。
经营范围： 略
地区： 价格： 类型： 销量： 知名度：
三、 广告对象（目标消费群）
（一） 产品定位：让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭
（二） 潜在消费者分析：单身青年和青少年
四、 广告地区（目标市场）
(一)市场分布：经济发达地区的年轻人或中高收入者
（二）销售季节分析：略
五、 广告战略
（一）战略说明：
1)产品定位：让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭
2)诉求对象：单身青年和青少年
3)广告主题：XX-始节约
（二）广告阶段的研究：
1 、非媒介
1)针对青少年：
(1)用儿童作节约的宣传各种，把活动编成儿歌，歌颂节约美德。
(2)在各小学树立节约美德，评选节约美德先锋队员(例如：颁发证书，奖品等)
(3)节假日儿童自己购买“XX-牙膏”儿童装，可以半价购买(销售地点：各小学门口，公交车站)
2)针对青年
(1)产品推出一段时间后，可以在指定日期可用旧牙膏换新牙膏。
(2)可以定期搞优惠或对奖活动。
2 、媒介：略
（三）媒体组合：
1)电视 ： (全国性) CCTV-1 、 CCTV-5、 CCTV-6、 CCTV-8
(地方性) 北京电视台 、 青岛电视台 、 哈尔滨电视台 .
2)报纸 ： (专业类) <<中国经济报>> 、 <<少儿导报>> 等；
(综合类) <<中国电视报>> 、 <<青年报>> 、 <<打工报>>、 地区性日报、 地区性晚报等；
3)杂志： (专业类) <<销售与市场>> 等；
(综合类) <<少男少女>> 、 <<读者>> 、 <<意林>> 、 <<青年文摘>> 等。
4)户外广告：各个目标市场的路牌 、灯箱和车身。
（四）推广活动组合：
1、产品上市新闻发布会(以"提倡节约新起点"为主题进行，向公众宣布一种"新起点"的诞生) ；
2、牙膏试用(向目标市场的消费者发放10000管牙膏，并记录下使用者的数据，宣传“提倡节约新起点”为主题。
（五）其他广告手段
（六）广告重点
六、广告战术
七、广告主题、广告创意：
凹呀嗍节约”牙膏(儿童篇)
画面一：大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说：“牙膏没有了“，随手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。
转镜头：多啦A梦拼命的去接仍掉的牙膏。
画面三：多啦A梦走到大熊旁边说： “你为什么要把牙膏仍掉”， “牙膏用完了”大熊说道，多啦A梦拿过大熊的牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁的说道：“我刚才看没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢 ”多啦A梦说到：“你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会尊重你，你相成为好孩子吗 ”大熊说道：“我想，我想!”“那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一名好儿童好人”。
画面四：“XX，始节约”。
八、广告预算分配：
报纸广告预算：10万元人民币
杂志广告预算：5万元人民币
电视广告预算：35万元人民币
户外广告预算：15万元人民币
合计：65万元人民币
九、广告效果及预测：
售前：我们采用向消费者促销的方式
售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍“XX-节约”牙膏
售后：对广告效果进行整体评估
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